設計救救品牌老化
由於某種原因，品牌在市場競爭中的知名度、聲望、銷售量、市占率和覆蓋率下降使得品牌“受冷落”的現象，這就是所謂的品牌老化。
當老品牌變得越來越不懂自己所擁有的特質，以致失去了主顧客和品質，YSL就是其一。
源自於1961年的Yves Saint Laurent，在歷經品牌授權不當導致品牌價值慘跌後，2012年推行品牌改革企劃，首先將成衣及飾品改名為Saint Laurent。最重大的改變包括重新採用1966年品牌標誌的Helvetica字體、產品包裝、店內裝潢設計、重建品牌總部及成衣時裝店，設計全新的Saint
Laurent經典服裝、推出新官網、重新定位男女服飾系列、改革廣告形象概念等等。
YSL品牌改革的宗旨在「重現工匠專業技術與傳統，傳承巴黎男女時裝的縫製工藝。」蛻變後的Yves Saint
Laurent西服完全變革，線條挺貼，剪裁講究，以工藝挽回了品牌信心。因此，YSL更在形象感上乘勝追擊，推出「音樂企劃」進行廣告包裝，邀請多位音樂人一起參與，並以3個月一次的非季節性廣告概念推陳出新，打造全新的質感與符號，挽救了老品牌的頹勢。
用設計由舊到新的更替是一件讓人興奮的事，「老品牌的手段需要創世紀，更需要設計創造生生不息。」
